Экономика · 7 мин чтения

Сколько стоит FTD в Telegram Ads: цифры из наших кабинетов

Кристина · CMO Gates Studio · t.me/chris_cmo

FTD (first time deposit — первый депозит игрока) — единственная метрика, ради которой оператор покупает трафик. Ниже — реальные цифры из наших кабинетов: не «рыночные оценки», а то, что мы видим в собственной закупке.

Ориентиры из наших проектов

Лид (старт бота): от $0.75 до $2 в зависимости от вертикали, гео и площадки. $0.75 — казино Tier-1 на white-воронке (кейс №2); от $1.14 — покерная ниша при 2 887 лидах (кейс №3).
FTD: от $46 — ставочная вертикаль, Tier-2/3, три языка (кейс №4, 193 FTD).
Конверсия регистрация → FTD: в крипто-казино кейсе выросла с 0,14% до 0,85% за 8 месяцев работы над воронкой (кейс №1).

От чего цена реально зависит

Площадка

В кейсе №4 мы гнали одни и те же аудитории в TON Ads и TADS параллельно: на TADS CTR был в 4–18 раз выше по сегментам. Без параллельного теста этой разницы не видно — а она напрямую меняет цену лида.

Воронка, а не ставка

Самый большой рычаг — между кликом и депозитом. Конверсия клик → лид в покерном кейсе держалась 52–62% именно из-за конструкции воронки (Target Channels + бот под сегмент), а не из-за низкой ставки в аукционе.

Гео и платёжка

Средний чек решает, какой FTD вы можете себе позволить: в кейсе №1 чек $147 и Tier-1 (60%+ выручки) стали доступны только после подключения крипто-приёма. А хинди-трафик в кейсе №4 давал дешёвые клики — и не давал депозитов по нужной экономике: гео закрыли.

Как посчитать свой допустимый FTD

Идти от чека и повторных платежей, а не от рынка: в нашем флагманском кейсе повторные депозиты дают 55% выручки — допустимая цена первого депозита при таком удержании почти вдвое выше «наивной». Эту математику под ваш продукт мы считаем на 14-дневном спринте — до того, как вы потратите бюджет.